Фабрика контента

Контент – это наполнение сайта, т.е. текст, графика, файлы. Мы обсудим текстовый контент: статьи, новости, обзоры, рецензии, посты на форуме и т.д.

Качественный контент определяет качество и полезность сайта. Сайты с качественным контентом заносятся в закладки, на них совершенно безвозмездно ссылаются другие сайты, их охотно берут в каталоги и т.д.

Рассмотрим полезность качественного контента с разных сторон.

Контент с точки зрения оптимизации для поисковых систем (SEO).

Уникальным называется контент, который ранее нигде не публиковался. Сайт, опубликовавший контент, становится источником контента. Поисковая система признает сайт автором контента если на сайте впервые встретит его. Другие сайты при перепечатке материала должны ссылаться на источник, признавая тем самым его авторство.

Если бы поисковые системы не могли отличить уникальный контент от неуникального, то авторам контента жилось бы тяжело, плагиат превратил бы их жизнь в ад. В последнее время поисковые системы все больше внимания уделяют определению владельца контента, и давно научились выявлять неуникальный контент. Страницы (иногда и целые сайты) с неуникальным контентом ранжируются ниже, чем с уникальным контентом. В некоторых случаях поисковая система может вообще убрать из индекса страницы (иногда и сайты) с неуникальным контентом.

Косметической корректировкой текста или изменением некоторых символов поисковые системы не обманешь. Иногда даже использование цитат или вставка предложений из чужого текста делает статью неуникальной.

В FAQ Яндекса прозрачно намекнули, что будут бороться с неуникальным контентом и некачественными сайтами:

http://webmaster.yandex.ru/faq.xml?id=985118#basic

Многие алгоритмы судя по всему уже работают и успешно фильтруют некачественные и ворованные статьи.

Из опыта. Если раньше можно было из чужих статей сделать сайт на 30-100 страниц и легко получать из Яндекса 100-300 хостов, то сейчас подобный сайт не получит и 20 хостов в сутки.

Судя по всему неуникальный контент влияет на Trust Rank сайта. Если на сайте большинство контента неуникально, то пессимизируется сайт в целом.

По крайней мере, на момент открытия сайта на сайте должно быть 70-100% уникального контента для успешного старта сайта.

Поисковые системы также вводят алгоритмы ранжирования на основе поведения пользователя. Поисковой системе различными методами легко отследить поведение пользователя.

Если пользователь искал что-либо, прошел по ссылке и обратно вернулся к поиску, значит сайт не соответствует запросу и не интересен пользователям. Следовательно, сайт может быть пессимизирован по данному запросу или в целом.

Это похоже на миф, но данные модели уже применяются западными поисковыми системами. Применение данных алгоритмов в Яндексе не подтверждено, тем не менее в выше упомянутом FAQ есть строки:

Будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их. Обманутые пользователи уйдут и, возможно, вместе с ними уйдет с сайта робот поисковой системы.

И это утверждение косвенно подтверждает наличие поведенческого таргеттинга.

Качественные материалы в состоянии удержать пользователя на сайте.

Контент с точки зрения пользователей.

Если сайт не линкопомойка, сателлит или прочий хлам, то сайт делается прежде всего для пользователей. Значит, мнение пользователей очень важно. Пользователи приходят на сайт не смотреть рекламу или любоватся красивым дизайном, а приходят за качественным контентом.

Если сайт понравился пользователю, если на сайте много полезной информации, которая вдобавок еще и постоянно обновляется, то этот сайт особо ценен для пользователя. Такой сайт стоит занести в закладки, порекомендовать другу, сослаться на него на форуме, своем сайте или блоге.

В свежих статьях и материалах нуждается рассылка, которая уже давно стала хорошим маркетинговым инструментом. Да и на качественном сайте с ценными материалами пользователи чаще подписываются на рассылку, так как ожидают от нее таких же качественных материалов.

Отклик от рекламы на сайтах с качественными материалами тоже выше. Все дело в повышении доверия к сайту и, как следствие, психологически пользователь более лояльно относится к рекламе на сайте.

Посудите по себе и сравните, как Вы ведете себя на сайтах с качественными и некачественным материалом, тогда сами сделаете логичные выводы.